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期待ING!国漫IP不良人携手威德姆餐厅,于10月联合上线!

时间:2020-10-14 19:31  阅读:3
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近几年,随着90、00后进入社会,年轻人消费方式的变迁开始显现,动漫文化逐渐变身主流文化,成为年轻人竞相追逐的潮流。随着动漫文化的迅速崛起,动漫IP的热度也水涨船高,很多品牌纷纷对其抛出橄榄枝,各种合作方式不断涌现。时到今日,品牌与动漫IP合作已是常见营销方式。而我今天要说的话题,就与这种合作有关,有官方消息称:国漫领军型动画不良人,与快餐巨头威德姆餐厅于本月达成联名营销,计划将全线进军国内市场。

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在国漫和欧式快餐的领域,上述两者都是先锋的存在,无论是粉丝基数还是品牌知名度,两者中都是业内佼佼者:

首先,说说不良人。热爱国产动漫的人都知道,不良人IP源于热门动画《画江湖之不良人》,

该动画隶属《画江湖》系列作品,由业界领头羊若森数字制作推出。《不良人》动画的故事脉络很清晰,描绘了一个唐末乱世,群雄四起,各路人马为解开龙泉宝藏之谜,展开了一段群雄侠隐仗剑、江湖乱世豪情的古典武侠传奇。

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该动画从2014年7月上线到今天,受到无数动漫粉的追捧和催更,其第二季和第三季分别与2016年7月和2018年10月在网络播出,回顾前三季的历史播放数据,其高达百亿次的播放量之和确实惊人。这个动画之所以能大获成功,离不开亿万粉丝的支持,同时,更离不开良好口碑的加持,前三季不良人在豆瓣上的评分都高达8分,在国漫圈名列前茅,也是大批粉丝心中的“国漫代表”之一。

介绍完国漫代表作后,让我们再来聊聊快餐大咖-Hans im Gluck,Hans im Gluck起源于慕尼黑的快餐连锁品牌,高品质的欧式汉堡一直是其主打产品。对崇尚品质生活的欧洲人来说,优质健康的欧式汉堡比快捷实惠的美式汉堡更具吸引力,也更受当地人的欢迎,这就为店铺积累了超高口碑。在经过几十年的发展和创新后,如今它已成为欧洲有名的汉堡品牌,在门店规模方面其数量已超12000家。除名声大、门店多外,威德姆餐厅在物流、营销及运营等方面都实力出众。譬如拥有自主研发、运营及营销团队;配有冷链物流仓储部;与众多优质食材供应商都有合作;现在,威德姆餐厅与包括不良人在内的30多个国漫IP达成联合营销,有这些强大的实力做背书,威德姆餐厅在国内市场上的朝阳走向可见一般。

不良人IP与威德姆餐厅现已达成联名营销,其后续要如何玩转跨界合作呢?这要求IP与品牌方认知的和调性要高度一致。

《画江湖之不良人》是一部“成人向新派武侠”动画,其传递出的对友情的坚守、对爱情的捍卫以及对梦想的追逐,都具有正向引导价值,对广大青少年而言,这些是值得学习和传扬的。而威德姆品牌从创立到今天,一直将宣扬民族文化、爱国文化作为品牌的诉求,通过和不良人、炮炮兵等众多优质国漫IP合作,目的是让消费者在就餐过程中感受到和平的美好,由此可见,无论是不良人IP还是威德姆餐厅,两者在价值观方面的定位是相同的,这就为两者间开展多层次合作,创造了条件。

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借助于IP的粉丝效应,也是很好的引流模式,对于粉丝来说,自己喜爱的IP要与实体店合作,是一件非常令人开心的喜事。两者的合作领域和方式,概括起来主要有以下四种:

1、随处可见的不良人产品包装;

了解快餐行业的都知道,当快餐品牌决定与某动漫IP合作后,首先发生改变的就是产品包装盒。不管是汉堡、小食还是甜品,餐点,不良人的元素都会置入其中,譬如憨萌可爱的李星云、娇俏可人的陆林轩、冷如冰霜的姬如雪、风流潇洒的张子凡……,只要是不良人的粉丝,这里总有一款包装能击中!

2、充满不良人风格的店内装修;

前面说过威德姆餐厅与30多个国漫IP有合作,这意味着品牌方可按照经营者需求,提供三十多套DIY定制方案供选择。以不良人为例,门店经营者做完市调后,发现当地有大批不良人粉丝,且无类似风格的门店,那品牌方可针对这一IP形象,为店家量身打造出一家充满不良人风格的店铺,店内处处彰显武侠风,无论是座椅还是摆设,随处可见不良人元素。

3、投放多种不良人周边产品;

因两者是联名营销的关系,所以威德姆方已获得不良人方的正版授权,粉丝进店后可购买到不良人元素的多种周边。如玩具、服装、手机壳、挂件、抱枕及保温杯等,此外,还会投入一批手办和cosplay道具,从不良人主角的服饰到兵器,再到配件,只要有需要都能买到。

4、建造不良人主题乐园;

威德姆餐厅的服务对象多是5—40岁的人群,其中儿童和青少年占据主导地位,在这样的快餐店里建造不良人主题乐园,既方便家长客户从容用餐,又为孩子们开辟了一方娱乐天地,这样两全其美的好事,必然大受欢迎。

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除上述四种方式外,为增加与粉丝间的互动,餐厅方面还会不定期举行不良人主题活动,通过线上线下等多种渠道为粉丝送福利。

公司官网:http://www.wdmhb.com/index.php?upcache=1

联系方式:4008518890

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期待ING!国漫IP不良人携手威德姆餐厅,于10月联合上线!

近几年,随着90、00后进入社会,年轻人消费方式的变迁开始显现,动漫文化逐渐变身主流文化,成为年轻人竞相追逐的潮流。随着动漫文化的迅速崛起,动漫IP的热度也水涨船高,很多品牌纷纷对其抛出橄榄枝,各种合作方式不断涌现。时到今日,品牌与动漫IP合作已是常见营销方式。而我今天要说的话题,就与这种合作有关,有官方消息称:国漫领军型动画不良人,与快餐巨头威德姆餐厅于本月达成联名营销,计划将全线进军国内市场。

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在国漫和欧式快餐的领域,上述两者都是先锋的存在,无论是粉丝基数还是品牌知名度,两者中都是业内佼佼者:

首先,说说不良人。热爱国产动漫的人都知道,不良人IP源于热门动画《画江湖之不良人》,

该动画隶属《画江湖》系列作品,由业界领头羊若森数字制作推出。《不良人》动画的故事脉络很清晰,描绘了一个唐末乱世,群雄四起,各路人马为解开龙泉宝藏之谜,展开了一段群雄侠隐仗剑、江湖乱世豪情的古典武侠传奇。

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该动画从2014年7月上线到今天,受到无数动漫粉的追捧和催更,其第二季和第三季分别与2016年7月和2018年10月在网络播出,回顾前三季的历史播放数据,其高达百亿次的播放量之和确实惊人。这个动画之所以能大获成功,离不开亿万粉丝的支持,同时,更离不开良好口碑的加持,前三季不良人在豆瓣上的评分都高达8分,在国漫圈名列前茅,也是大批粉丝心中的“国漫代表”之一。

介绍完国漫代表作后,让我们再来聊聊快餐大咖-Hans im Gluck,Hans im Gluck起源于慕尼黑的快餐连锁品牌,高品质的欧式汉堡一直是其主打产品。对崇尚品质生活的欧洲人来说,优质健康的欧式汉堡比快捷实惠的美式汉堡更具吸引力,也更受当地人的欢迎,这就为店铺积累了超高口碑。在经过几十年的发展和创新后,如今它已成为欧洲有名的汉堡品牌,在门店规模方面其数量已超12000家。除名声大、门店多外,威德姆餐厅在物流、营销及运营等方面都实力出众。譬如拥有自主研发、运营及营销团队;配有冷链物流仓储部;与众多优质食材供应商都有合作;现在,威德姆餐厅与包括不良人在内的30多个国漫IP达成联合营销,有这些强大的实力做背书,威德姆餐厅在国内市场上的朝阳走向可见一般。

不良人IP与威德姆餐厅现已达成联名营销,其后续要如何玩转跨界合作呢?这要求IP与品牌方认知的和调性要高度一致。

《画江湖之不良人》是一部“成人向新派武侠”动画,其传递出的对友情的坚守、对爱情的捍卫以及对梦想的追逐,都具有正向引导价值,对广大青少年而言,这些是值得学习和传扬的。而威德姆品牌从创立到今天,一直将宣扬民族文化、爱国文化作为品牌的诉求,通过和不良人、炮炮兵等众多优质国漫IP合作,目的是让消费者在就餐过程中感受到和平的美好,由此可见,无论是不良人IP还是威德姆餐厅,两者在价值观方面的定位是相同的,这就为两者间开展多层次合作,创造了条件。

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借助于IP的粉丝效应,也是很好的引流模式,对于粉丝来说,自己喜爱的IP要与实体店合作,是一件非常令人开心的喜事。两者的合作领域和方式,概括起来主要有以下四种:

1、随处可见的不良人产品包装;

了解快餐行业的都知道,当快餐品牌决定与某动漫IP合作后,首先发生改变的就是产品包装盒。不管是汉堡、小食还是甜品,餐点,不良人的元素都会置入其中,譬如憨萌可爱的李星云、娇俏可人的陆林轩、冷如冰霜的姬如雪、风流潇洒的张子凡……,只要是不良人的粉丝,这里总有一款包装能击中!

2、充满不良人风格的店内装修;

前面说过威德姆餐厅与30多个国漫IP有合作,这意味着品牌方可按照经营者需求,提供三十多套DIY定制方案供选择。以不良人为例,门店经营者做完市调后,发现当地有大批不良人粉丝,且无类似风格的门店,那品牌方可针对这一IP形象,为店家量身打造出一家充满不良人风格的店铺,店内处处彰显武侠风,无论是座椅还是摆设,随处可见不良人元素。

3、投放多种不良人周边产品;

因两者是联名营销的关系,所以威德姆方已获得不良人方的正版授权,粉丝进店后可购买到不良人元素的多种周边。如玩具、服装、手机壳、挂件、抱枕及保温杯等,此外,还会投入一批手办和cosplay道具,从不良人主角的服饰到兵器,再到配件,只要有需要都能买到。

4、建造不良人主题乐园;

威德姆餐厅的服务对象多是5—40岁的人群,其中儿童和青少年占据主导地位,在这样的快餐店里建造不良人主题乐园,既方便家长客户从容用餐,又为孩子们开辟了一方娱乐天地,这样两全其美的好事,必然大受欢迎。

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除上述四种方式外,为增加与粉丝间的互动,餐厅方面还会不定期举行不良人主题活动,通过线上线下等多种渠道为粉丝送福利。

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